网麦传媒:保健品宣传不能忽视口碑营销

作者:admin

2018-08-01 10:12

  此前,“鸿茅药酒事件”引发众多网友关注,众说纷纭使得事件迅速发酵,一发不可收拾。鸿茅药酒作为保健品本就极易引起争议,此次事件迅速摧毁鸿茅药酒长久以来的口碑也在意料之中,其原因除了与鸿茅药酒本身的不当操作有关,还在于鸿茅药酒本身在品牌宣传方面的疏漏。

  我们知道,长期以来鸿茅药酒一直将品牌宣传的重点放在传统媒体,在网络口碑方面的建设基本为零。因此在事件发生后,面对越来越多的负面敏感文章以及众多网友的关注和质疑,鸿茅药酒不能及时采取措施帮助企业减少品牌负面信息,这才使得事件不断发酵从而给品牌造成了沉重打击。

  其实除了鸿茅药酒之外,大部分的保健品品牌都是如此,习惯于将传统媒体作为品牌宣传的唯一渠道,不仅价格高、收效甚微,而且面对网络上爆发的负面毫无办法。因此,保健品行业应当紧跟时代发展,重视口碑营销对品牌的重要性。

  首先我们应当了解,过去的口碑营销都是通过单一化的单向传播,而现在则变成了更加多样便捷的互联网营销。事实上,大众在网络平台所获得的信息已经大大超越了传统广告、直销等途径的总合。因此企业应当注重宣传的多样化,增加对网络平台的投放尤其是口碑的投放,这样才能更加贴近大众,在无形中建立企业的良好口碑。

  其次相较于传统广告单一的宣传手段,口碑营销在多方面都具有其独特的优势:

  二是效率高。口碑营销能准确定位消费者,兼具渠道促销和品牌传播的双重功效,一举多得;

  三是亲和力、可信度更高。信息泛滥的时代,相比于广告的狂轰滥炸,口碑营销能让消费者产生亲和力和更高的信任感。

  当然,营销固然很重要,但打铁还需自身硬,产品本身的质量才是基础,“质量+口碑”的优势,才能获得更多的消费者认可,促进产品、企业的健康、可持续发展。

  南通网麦文化传媒有限公司(以下简称“网麦传媒”)九年来专注网络营销,拥有专业的文案创作团队及营销执行团队、丰富的媒体资源及专业的技术能力,是一家年轻但富有创意及执行力的公司,目前已经帮助多家企业进行口碑营销,并建立了长期稳定的合作关系,可以让企业在口碑营销中获得极大的优势,提升企业的品牌形象,实现共赢。

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