靠流量大幅拉高销量?绝味食品咸湿营销引争议

作者:admin

2018-08-01 18:58

  11月13日,绝味鸭脖官方微信公众号上发布的一篇名为《我不搞预售,我就是玉兽》的文章,再次令舆论哗然。

  这篇微信推文的封面简介上赫然写着“这几个月我提前来了,味足‘量’更大”。点开文章,在打上马赛克的大卫裸身雕像背景上,充斥着各种以女性口吻表述的满是性暗示意味的虚拟对白。

  其实,此次大尺度营销早已不是绝味食品在低俗营销上的首次试水,浏览其官方微信、微博,时不时出现各种色情擦边球、性挑逗之语。

  根据新《广告法》第九条规定,广告不得有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形,不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。绝味鸭脖的营销策略显然违背了上述规定。

  令人不解的是,绝味食品明知此举对品牌形象的损害,究竟是什么样的力量,驱使其不惜牺牲品牌形象而对这种搏出位的做法趋之若鹜呢?

  通过对绝味食品公开的财务数据可以看到,自上市以来,其净利润始终保持着高速增长的态势,门店扩张速度也可以说是令人惊叹。作为继周黑鸭、煌上煌之后的中国卤味行业第3家上市公司,绝味食品面临的同行业竞争压力颇为沉重。或许,正是因为在这种情况下,增长和利润才成为绝味鸭脖所关注的头等大事。在尝到了低俗营销的甜头之后,绝味鸭脖频开“黄腔”,引发争议不断,吸进流量带动销量。

  从短期急速增长的利润与日渐扩大的规模来看,绝味食品的策略可以说是“成功”了,然而,仅凭着哗众取宠甚至是令人反感的品牌形象是难以获得品牌长远发展的。

  而绝味食品的主要目标客户群正是年轻的白领女性,看着满屏“咸湿”的针对女性的广告,她们可否能吃得下去?在竞争如此激烈的市场,如何建立起品牌与消费者之间的长期信任与好感,绝味食品无疑还有很长的路要走。

  作为一名消费者,亦可以从这次事件中对自身的消费取向做出反思。商家采取的任何营销措施,无疑都是以消费者作为目标中心的。如果消费者能够对低俗的广告坚定地表达出抵制的态度,那么市场的环境无疑也将会向一个更为健康的方向良性发展。

  其实谈到企业社会责任,绝味食品并不仅仅在品牌形象上有所缺失。在食品安全问题上,绝味食品也让消费者难以放心。

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